INSM-Watchblog 2.0 - Die Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft im Visier

Es ist doch erstaunlich, dass man bei etwas gründlicheren Recherchen zur Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft (INSM) und deren Netzwerk immer wieder auf die gleichen Namen trifft. Dann findet man nicht nur immer wieder das Institut der deutschen Wirtschaft in Köln als “wissenschaftliche” Quelle, sondern auch andere Firmen und Institute, die sich als besonders auftraggeberfreundlich erwiesen haben. So ist da zum Beispiel auch der Bonner Media Tenor dabei, der zuvor als Medien Tenor firmierte, über den schon in Wikipedia folgendes Zitat zu finden ist:

Zu Untersuchungen von Media Tenor nimmt das ZDF grundsätzlich keine Stellung, weil deren Ergebnisse in der Vergangenheit einer Überprüfung nicht standgehalten haben. Deren Methoden sind unseriös. (Klaus-Peter Siegloch, stellvertr. ZDF-Chefredakteur)

Wenn das mal nicht nach einem Garant für Qualität und Wahrheitsgehalt der vom Media Tenor verbreiteten Analysen spricht. Von Wikipedia geht es gleich weiter zu einer Sendung des NDR-Magazins ZAPP mit dem Titel Datenmanipulation - Die Kampagnen des Medien Tenor:

Professor Michael Haller, Kommunikationswissenschaftler, sagt: “Herr Schatz manipuliert Daten.” Michael Haller darf das sagen, gedeckt durch ein Gerichtsurteil. Der Leipziger Professor wurde von “Medien Tenor” verklagt, nachdem er deren Arbeit als unseriös entlarvte. Er hatte durch eigene Analysen die Behauptung des “Medien Tenor” widerlegt, dass Zeitungen mit SPD-Beteiligungen in Einzelfällen tendenziöser berichteten als andere. Sein Urteil über die Arbeit des “Medien Tenor”: “Offensichtlich benutzt der Eigentümer des “Medien Tenors”, Herr Schatz, diese Daten in manipulativer Absicht, er will offensichtlich bestimmte Aussagen, die politisch sozusagen bedeutsam oder folgenreich sind, will er machen, und wenn das eben die Daten nicht hergeben, dann werden sie eben entsprechend manipuliert.”

Davon ist auch Klaus Merten überzeugt, auch er ein renommierter Medienwissenschaftler. Merten hat die neueste Kreation von Roland Schatz untersucht, die regelmäßig in der Zeitschrift “Pressesprecher” veröffentlicht wird, den so genannten ”Mediendax”: Eine angebliche Rangliste der Firmen, die in der Presse am häufigsten genannt werden. Zum Sieger gekürt auch jene mit großen Problemen, über die zwar viel, aber auch negativ berichtet wird.

Professor Klaus Merten wundert sich über den Mediendax. Die Interviewerin fragt: “Was stimmt am Mediendax?” und er antwortet: “Gar nichts. Es stimmt nichts daran. Das Bewertungsverfahren ist falsch, die Analyseeinheiten sind falsch, die Schlüsse sind falsch, und man sieht das ja an dieser Grafik, wenn da der schlechtest Bewertete sozusagen der Sieger ist, dann steht die Welt Kopf. Und da muss ich sagen, nicht nur als Wissenschaftler, sondern als normal denkender Mensch, wir laufen auf unseren Füßen rum und nicht auf unseren Köpfen.” Seriöse Firmen, die nach den Kriterien des “Medien Tenor” nicht im Mediendax auftauchen, im Gegensatz zu vielen anderen.

Auffällig: Medien Tenor unterhält geschäftliche Beziehungen zu vielen der Firmen, die laut Institut erfolgreich sind. Auch deshalb hat der Mediendax in der PR-Branche einen zweifelhaften Ruf. Thomas Rommerskirchen, Chefredakteur vom “PR-Magazin”, sagt: “Mir sind PR-Chefs bekannt, die die Ergebnisse, die der Medien Tenor veröffentlicht, vor allen Dingen, wenn sie selber positiv beurteilt worden sind, am liebsten ganz, ganz weit weg verstecken.” Die Interviewerin fragt nach: “Warum?” Rommerkirchen erläutert: “Ich glaube, für viele wäre es schlicht und ergreifend peinlich, auch hausintern, weil jeder in dem Unternehmen um die Realität weiß und die Realität dann etwas anders einschätzt.”

Da ist es natürlich nur folgerichtig, wenn ein Medien- Manipulations Forschungsinstitut wie der Media Tenor, das Daten und Analysen im Sinne seiner Auftraggeber oder einer internen politischen Agenda manipuliert und verdreht, im Jahre 2005 das Institut der deutschen Wirtschaft Köln für “herausragende Kommunikationsleistungen” ausgezeichnet hat:

Das Institut der deutschen Wirtschaft Köln (IW) ist für herausragende Kommunikationsleistungen mit dem erstmals vergebenen ‘Media Tenor Award’ in der Kategorie ‘Science Institute Communicator’ ausgezeichnet worden. Das IW Köln belegt in Sachen Medienpräsenz im Ranking der großen deutschen Wirtschaftsforschungsinstitute im Zeitraum Juli 2004 bis Juni 2005 Platz eins. Vergeben wurde die Auszeichnung durch das Bonner Institut Media Tenor, das sich mit quantitativer und qualitativer Medienanalyse befasst. Der Preis bewertet die Kommunikationsleistung der Wirtschaftsforschungsinstitute anhand verschiedener empirischer Kriterien. Das Institut der deutschen Wirtschaft Köln konnte besonders mit seinem breiten Themenspektrum, seiner Resonanz in verschiedensten Medien und der überwiegend freundlichen Berichterstattung punkten.

Von dem breiten Themenspektrum des IW Köln habe ich ja auch schon neulich berichtet. Natürlich auch in diesem Artikel kein Wort davon, dass das IW Köln unter anderem der Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft (INSM) “wissenschaftliche” Daten mit der gewünschten neoliberalen Stoßrichtung liefert, die von der INSM dann mit Hilfe des jährlichen Millionenbudgets und Kooperationen mit Medien wie der Financial Times Deutschland der Öffentlichkeit als objektive und neutrale Informationen platziert werden.

Allerdings bilden der Media Tenor und das IW Köln wirklich ein Traumpaar: käufliche Medienanalyse trifft auf käufliche Wissenschaft. Da sollte es doch mit dem Teufel zugehen, wenn da nicht eine gegenseitige Befruchtung stattgefunden hätte.

Das wissenschaftliche Verständnis des Media Tenor konnte Klaus Merten am eigenen Leib erfahren. Anstatt den kritisierten Mangel an Wissenschaftlichkeit zu widerlegen, verklagte der Medien Tenor Merten kurzerhand, weil dieser seine Kritik an den unseriösen Methoden des Media Tenor angeblich nicht als Wissenschaftler, sondern als Führer einer eigenen Firma zur Medienforschung geäußert habe. Die Sache endete in einem Vergleich (siehe unten). In der Tat eine sehr spezielle Art und Weise der wissenschaftlichen Auseinandersetzung.

Weitere Berichte über den Medien Tenor / Media Tenor:

• Publizistik in Berlin: Medien-Tenor: Methodische Schlampereien?
• Der Spindoktor: Medien Tenor - nichts als Schaumschlägerei? und Merten und Medientenor vergleichen sich
• PR-Portal: Mertens Kommentar: Hände weg von den Ergebnissen des “Medien Tenor “!
• LINKSNET: Potemkin-Ranking: Unsere Besten
• taz: Die Medienmächtigen

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